El gigante de las ventas en línea Amazon ha revelado el próximo lanzamiento de su propia plataforma de publicidad online: “Amazon Sponsored Links”.
Esto quiere decir que Amazon retirará todos los anuncios publicitarios que contienen sus páginas y son suministrados por Google en su mayoría, para después instalar los anuncios de su propia plataforma de publcidad. Sin duda alguna esto no sólo representará una pérdida en las ganancias de Google al no recibir las ingresos de los anuncios en las páginas de Amazon, sino que también amenaza con mermar el liderazgo absoluto que Google tiene en la industria de la publicidad en línea.
Amazon proveerá anuncios enfocados en tiempo real a audiencias específicas basándose en la información que posee del usuario. La gran ventaja de la publicidad en línea es la forma en la que esta se puede segmentar y enfocar a audiencias específicas gracias a la gran información que empresas como Google y Facebook recolectan de los internautas.
Este último punto es muy importante ya que si bien Facebook y Google tienen mucha información con respecto a nuestras preferencias e intereses, Amazon tiene información precisa sobre los productos que sus usuarios buscan y compran, así como de todo el comportamiento de compra. Todo esto puede tener un gran efecto positivo en el desempeño de los anuncios haciendolos mucho más efectivos que los de otras plataformas de publicidad.
Amazon empezará instalando los anuncios publicitarios en su propia web para más tarde hacerse de más sitios asociados (partner websites) en los cuales colocar sus anuncios. Los anuncios estarán enfocados a términos de busca (palabras clave) y serán, en un principio, tanto anuncios de texto como de productos.
Todo indica que la plataforma será muy parecida a Google Adwords donde se podrá pujar por diferentes anuncios y grupos de anuncios en diversas ubicaciones (sitios y aplicaciones)web .
La nueva plataforma de publicidad de Amazon puede ser una gran herramienta para los nuevos planes de publicidad de pago por lo que significará una revolución muy importante para que los marketers saquen el mejor retorno de la inversión (ROI) de sus campañas.
Las predicciones para este año según Emarketer ascenderán a 1 billon de dolares. Amazon tiene también una red para marketing de afiliados en la que empezará a impulsar también su nuevo servicio de publicidad.
No es la primera contienda en la que se enfrentan Google y Amazon, hay que recordar que Google lanzó Google Shopping Express para competir contra Amazon en materia de E-commerce.
Esperemos que esta nueva herramienta nos traiga nuevas formas de alcanzar a nuestras audiencias con mejores resultados y mejoras en los servicios al reducir los monopolios en el sector publicitario en línea.
Fuente: Escuela-seo.com.mx
