Debido a que hay tantos KPI, sería contraproducente realizar un seguimiento de cada uno.
Una encuesta reciente encontró que el 68% de los consumidores pasan una cuarta parte o más de su tiempo en las redes sociales viendo videos. Esta es una gran noticia para los especialistas en marketing que desean encontrar formas de conectarse con su público objetivo. Pero simplemente publicar contenido no es suficiente: debe monitorear el rendimiento de su campaña y corregir el curso sobre la marcha.
Esta etapa sienta las bases para todo lo que viene a continuación, y estos KPI de video lo ayudarán a navegar su campaña:
Impresiones
Las impresiones son la cantidad de veces que su contenido se muestra a un espectador. Si la misma persona encuentra su video dos veces, cuenta como dos impresiones. Algunas plataformas consideran la apariencia de la miniatura del video como una impresión; mientras que otros cuentan ver el primer cuadro del video como una impresión.
Alcance
Alcance indica la cantidad de personas únicas que han visto su video desde que se publicó. Este KPI puede darte una idea del mejor momento para publicar tu contenido. Un alcance amplio significaría que su contenido se ve y posiblemente incluso se comparte.
Puntos de vista
Las vistas de video se miden de manera diferente según las diferentes plataformas. Es mejor verificar cómo lo trata cada plataforma antes de analizar las vistas.
Tasa de visualización (VTR)
Google define VTR como “la cantidad de vistas completas de un anuncio que se puede omitir sobre la cantidad de impresiones iniciales”. Esencialmente mide cuántas personas han visto tu video completo.
Clics de vídeo
La tasa de clics es un buen indicador inicial de si su video está recibiendo atención. Cuanto mayor sea el número, mejor será el alcance. Sin embargo, esta métrica por sí sola no puede decir mucho sobre el éxito de su campaña.
Porcentaje de rebote
Su tasa de rebote es la cantidad de visitantes que hicieron clic en su contenido pero luego se fueron sin tomar ninguna medida. Además, el punto en el que los espectadores se agitan te dice si tu contenido es relevante e interesante.
Aumento de consideración
El aumento de consideración mide la percepción de la audiencia y si la campaña ha tenido el efecto deseado. Las respuestas que obtenga lo ayudarán a analizar si su campaña de video va en la dirección correcta.
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Fuente: Entrepreneur
