¿Cuáles son las claves para entender el podcast y convertirlo en el nuevo aliado de marketing para tu negocio?

Home  /  Social Media  /  ¿Cuáles son las claves para entender el podcast y convertirlo en el nuevo aliado de marketing para tu negocio?

Fecha publicación agosto 16, 2021, Categoría Social Media,

Te damos tips para usar esta herramienta para posicionar y vender una marca o idea.

Durante los últimos años, el podcast se ha posicionado como uno de los formatos digitales de contenido más atractivos para los usuarios. Si ayer leer un artículo de tres minutos en un blog era algo mucho más accesible que leer una revista física, hoy, escuchar este mismo contenido en formato de audio es mucho más práctico e inclusivo que una lectura. 

El podcast es una estrategia 90% de engagement, 10% de venta exponencial

Es importante entender esto en primer lugar, porque si bien las ventas mueven la existencia de un negocio, éstas no van a suceder constante y exponencialmente sin usuarios convencidos del qué y por qué adquieren el producto o servicio. Un buen contenido no se enfoca en vender, sino en traer algún beneficio para quien lo lee, como resolver un problema, aclarar una duda o enseñar algo. La venta es sólo una consecuencia de este proceso. Es mejor un cliente comprometido a tres ocasionales, de ahí se originan estrategias como: los embajadores de marca, ganar puntos por compras frecuentes en establecimientos, tener descuentos por recomendaciones o generar programas de fidelización. El podcast se ha convertido en una de las herramientas para atraer, fidelizar y ser líder de opinión en un tema o industria.

El contenido debe ser accesible para todos en todo lugar

Y esto se debe a que en la actualidad, estamos dentro de un escenario en el cual consumir está totalmente conectado a la tecnología, accesibilidad y practicidad. Un formato como un podcast permite que personas con alguna dificultad visual o auditiva puedan tener acceso a la información y hacerles la vida más fácil. Adicionalmente, las plataformas de distribución y alojamiento cobran precios muy bajos por cargar estos materiales grabados sumándole que éstas se encuentran al alcance de la palma de la mano, a través de los smartphones, lo cual hace que el acceso a los podcasts sea sencillo.

La publicidad en las plataformas de podcast se escuchan más que en cualquier otro medio

Un público al que es difícil llegar con la publicidad tradicional está bastante abierto a los anuncios en los podcasts. Casi la mitad de ellos (44%), dicen que prestan más atención a los anuncios en los podcasts que a cualquier otro medio de comunicación, y el 37% de ellos dicen que el podcasting es la mejor manera de que una marca llegue a ellos.

Incluso antes de la pandemia, la publicidad programática no sólo creció un 137% interanual a finales de 2019, sino que ese crecimiento continuó y apenas en el primer semestre de 2020 subió un 65% adicional.

El marketing de contenidos está creciendo

El marketing de Contenidos es una manera de involucrar a nuestro público objetivo y hacer crecer la red de leads y clientes a través de la creación de contenidos relevantes y valiosos, atrayendo, involucrando y generando valor para las personas y, de esa forma, crear una percepción positiva de la marca generando más negocios. Teniendo en mente este concepto, en un mundo donde el marketing 3.0 y 4.0 son los que están moviendo a las industrias a centrarse en los valores, el propósito, la humanización, el enfoque en las necesidades emocionales del consumidor, los medios omnicanal e hiperconectados y generar valor genuino, el podcast es una respuesta maestra.

Es una nueva fuente de ingresos

Si logramos dar vida a un podcast de éxito que cuente con miles o millones de oyentes se podrá monetizar y aprovechar para generar ingresos. ¿Cómo? Hay muchas maneras tanto directa como indirectamente.

Directamente, a través de patrocinadores que paguen una cuota por aparecer en el programa, insertando cuñas publicitarias como las que escuchamos en los programas de radio tradicionales, por revenue share de plataformas como Anchor, Spreaker o Ivoox, marketing de afiliados, entre otros.

Indirectamente, no se monetiza el podcast por sí mismo, sino que gracias a él aumenta la visibilidad, posicionamiento como líder de opinión, nace una comunidad y los ingresos no vienen porque paguen por el podcast, sino por otros productos que la marca ofrece como experto en cierta área.

¿Quieres empezar a hacer podcasts para tu negocio? Escríbenos para beneficiarte de nuestros muchos años de experiencia con marketing en Guatemala.

Fuente: Entrepreneur

Comments are closed.