En los tiempos recientes hemos ubicado diferentes tendencias generales en cuanto a la aplicación de estrategias de marketing digital, la mayoría de ellas enfocadas en el ahorro y la optimización de recursos.
En el marco de la pandemia por el COVID-19, observamos una aceleración en el cambio de recursos hacia lo digital en materia publicitaria. Es decir, una buena fracción de las pautas que antes se tenían planeadas para outdoor o publicidad exterior, o medios tradicionales, se dirigió hacia los canales digitales.
Dentro de esto se han observado cuatro tendencias:
- Los formatos que estaban enfocados a las redes sociales como las historias o los posts, han brincado del social media para instalarse en sitios web. En otras palabras, una historia o un post de Instagram o Facebook ya puede ser insertado como publicidad en sitios de contenidos o noticias.
- Debido a que los usuarios se encuentren mayormente enfocados en el uso de dispositivos, se ha visto una amplia adaptación de los formatos disponibles en el entorno digital, desde el simple banner hasta los más sofisticados que pueden generar interacción por medio de juegos y compras desde los mismos anuncios.
- La mayor tendencia del año en cuanto a aprovechamiento de herramientas de marketing digital en la región, es la de Connect TV. Este es un formato por medio del cual es posible insertar publicidad digital en los televisores inteligentes y en sus diversas aplicaciones que pueden ir desde anuncios simples en videos, hasta minijuegos con los que es posible interactuar, entre muchos otros.
Dentro de las tendencias que se ubican en este tipo de estrategias, están aquellas como el “pay per click”, en las que se paga solo por los clicks generados, el costo por lead o pago solo por los acercamientos de los usuarios a pedir más información de productos, servicios o incluso ventas, siempre en busca de altas tasas de visitas a los sitios.
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Fuente: Entrepreneur
