Te proponemos hacer podcast, ya que es un canal que está revolucionando la red; un canal explosivo que te permitirá maximizar la rentabilidad de tu contenido, conectar con tus clientes potenciales y —además— disfrutar enormemente de todo el proceso.
En su esencia más simple, un podcast no es ni más ni menos que una colección de archivos de audio digital sobre una determinada temática que se actualizan periódicamente.
Podríamos decir que un podcast es un blog, pero hablado. Tan sencillo como eso. Aunque sigue siendo imprescindible tener una página web para captar registros y materializar la venta de tus productos o servicios, ya no es suficiente para destacar en un mundo digital cada vez más saturado. En este sentido, el podcast tiene varias ventajas con respecto al contenido escrito.
Un podcast para destacar
Una estrategia de audio puede ayudarte a salir del anonimato, despedirte de tu invisibilidad en la red y escalar posiciones sobre tu competencia.
El podcasting todavía es un canal incipiente en el mercado hispanohablante —relativamente pocos negocios tienen uno, todavía, así que lanzar uno ya de por sí te coloca un pasito por delante de tus competidores.
Un podcast para diferenciarte
Ser pionero en esto del marketing online tiene ciertas ventajas, y una de ellas es la posibilidad de crear tendencia.
En lugar de actuar exactamente igual que todos los demás negocios, tienes la oportunidad de utilizar un canal innovador y fresco para transmitir tu mensaje y conectar con tu audiencia.
Un podcast para fidelizar
No hay nada más personal que tu propia voz. Es, infinitamente, más personal y más persuasiva que unas palabras escritas en una página web, y un podcast de audio te permitirá conectar de viva voz con los seguidores de tu negocio.
Además, tu público objetivo podrá escuchar tus contenidos a cualquier hora y desde cualquier lugar, aunque estén haciendo otras cosas al mismo tiempo.
Un podcast para monetizar
Cada vez hay más podcasters que están monetizando sus programas directamente a través de patrocinadores que están dispuestos a pagar por transmitir su mensaje a ese mismo público objetivo.
Por tanto no sólo estamos hablando de un canal muy eficaz para generar y estrechar los lazos con tu audiencia, sino también para convertir esa audiencia en ingresos de forma directa.
Un podcast para aprovechar el momento
El “timing” (estar en el lugar perfecto en el momento adecuado) es un factor decisivo en el éxito empresarial.
De hecho, el desenlace de muchos negocios en Internet se basa fundamentalmente en conquistar una cuota de mercado antes que la competencia.
Hablando del momento perfecto, ahora es el momento idóneo para lanzar un podcast: la audiencia está creciendo a pasos agigantados y todavía es factible dominar tu nicho de mercado en este medio ya que la competencia no es excesivamente intensa (por el momento).
Identifica a tu oyente ideal
Antes de lanzar un podcast (o cualquier otro canal de marketing online, la verdad) necesitas definir, identificar y conocer a tu público objetivo con la mayor precisión posible.
El éxito de tu podcast dependerá de la conexión emocional que establezcas con las personas que forman tu audiencia, así que tu primera misión —si decides aceptarla— es trazar un retrato robot de quién es ese oyente ideal y cuáles son sus motivaciones.
Dicho de otro modo, ¿por qué va a escucharte a ti?
¿De qué vas a hablar en tu podcast?
Para lanzar tus primeros episodios necesitarás preparar un listado de contenidos que capten el interés de tu oyente ideal.
Para inspirarte puedes revisar los temas que mejor hayan funcionado en tu blog u otros canales de marketing online que ya estés utilizando, prestando especial atención a las conversaciones de tu público objetivo en las redes sociales.
Construye una estructura sólida para tu podcast
La estructura de tu podcast —incluyendo quién o quiénes lo presentan— es el armazón que lo hace reconocible para tus oyentes.
Tus seguidores esperan una base previsible que se ajuste a sus gustos y expectativas. Aparte de quién o quiénes presentan el podcast, la estructura se compone de una introducción, un desarrollo y una conclusión donde generalmente introducimos una llamada a la acción para convertir oyentes en suscriptores o compradores.
La periodicidad de tu podcast
Puedes diseñar un podcast frecuente con varios episodios a la semana —incluso un podcast diario, si te atreves— u optar por algo más relajado, por ejemplo un episodio cada dos semanas.
Una vez consolidados los hábitos de escucha de tu audiencia, lo que no debes hacer bajo ningún concepto es fallar a tu audiencia ni faltar a la cita con tus oyentes.
Los elementos indispensables de un podcast
El último paso en el proceso de planificación de tu podcast —antes de salir corriendo a la tienda de electrónica más cercana para comprarte un micrófono y empezar a grabar— es diseñar el título, la descripción y la imagen de portada de tu podcast.
El título de tu podcast tiene que ser atractivo y descriptivo a la vez, para que tus oyentes potenciales te encuentren (primero) y se decidan a escucharte (después). Es aconsejable incluir una o varias palabras clave relacionadas con tu nicho de mercado porque los podcasts también indexan en Google (y muy bien, por cierto).
La descripción de tu podcast tiene que ser el punto clave que termine de convencer a los oyentes para darte una oportunidad, así que conviene incluir información básica como el formato del programa, tu experiencia o el calendario de publicación para que esos oyentes potenciales vayan conociendo tus intenciones.
Por último, la imagen de portada o la caratula de tu podcast sirve para captar la atención de potenciales oyentes y debe evocar tanto el estilo del programa como la personalidad de quien lo presenta. Ya sabes, dicen que una imagen vale más que mil palabras, y en un medio de comunicación tan personal, la imagen eres tú.
Hemos repasado las principales razones para incluir un podcast en tu estrategia de marketing digital, y también algunos factores clave que deberás tener en cuenta antes de darle al botón de grabar.
No hay por qué tener miedo. No tienes que ser un técnico de sonido, ni tener una voz radiofónica para crear un podcast de éxito. Lo único que necesitas es pasión por tu nicho de mercado, naturalidad, compromiso y ganas de conectar con tu cliente potencial.
Fuente: iebschool.com
