Las marcas han encontrado en esta red social una forma efectiva para llegar a sus targets de manera orgánica, divertida y casual.
TikTok es la plataforma del momento. Con más de 2,000 millones de descargas y más de 850 millones de usuarios mensuales activos a nivel mundial, esta red social alberga no solo a creadores de contenido, sino a fervientes seguidores que están muy atentos a las tendencias.
Según un estudio reciente realizado entre anunciantes e influencers de Estados Unidos, Europa y Latinoamérica, el uso de TikTok creció más de 85% durante la pandemia y el 73% de los influencers encuestados pasa de una a cinco horas diarias en esta plataforma.
Para que una campaña en TikTok tenga los elementos que la conviertan en exitosa, estas son las recomendaciones:
Dar espacio a la experimentación
El 70.4% de los usuarios de TikTok prefiere el contenido de comedia seguido por los bailes y los tutoriales. Esto quizás no sea la línea tradicional de una marca, pero es importante combinar la experimentación con una estrategia de contenido bien pensada para “hablar el idioma” de los usuarios de la plataforma.
Mostrar el lado humano de la marca
El contenido de TikTok está diseñado para ser ultrarrápido y controlado por el usuario. Sin embargo, algunas marcas pueden tener problemas con este aspecto de TikTok porque quieren mantener un control estricto sobre sus mensajes.
Antes de lanzar una campaña, recomiendo adelantarse a los mejores y peores escenarios y no tener miedo de mostrar un lado humano de la marca con mensajes frescos y divertidos. Los influencers juegan un rol fundamental en este aspecto.
Conocer las métricas
Las métricas pueden no ser tan obvias en TikTok como lo son en otras plataformas de redes sociales, pero las que se deben de tener en cuenta son las vistas, las interacciones (corazones, comentarios y acciones) y el alcance para evaluar el éxito de una campaña.
TikTok también ha comenzado a permitir a los usuarios agregar enlaces de perfil, lo que significa que las empresas ahora pueden dirigir el tráfico a sus sitios web desde la aplicación y los influencers dirigir a los seguidores a los destinos de compras.
Considerar una plataforma de influencers
El mayor desafío que estamos viendo en este momento con las marcas es la dificultad de ejecutar y evaluar campañas con un grupo de influencers simultáneamente. La recopilación de datos manualmente puede convertirse en una tarea abrumadora, pero es imprescindible si se quiere determinar el impacto que está teniendo una campaña.
Las plataformas de marketing de influencers resultan útiles en este sentido porque recopilan, analizan y presentan automáticamente los datos en un formato digerible, lo que ayuda a enfocar y planificar esfuerzos futuros.
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Fuente: Entrepreneur
