Medir el rendimiento de tus estrategias de marketing en Instagram es fundamental para conocer a qué nos ha llevado la inversión de nuestros recursos.

Existen muchas herramientas de análisis de Instagram, tanto gratuitas como de pago, que pueden medir el resultado de tus acciones e indicarte qué es lo que estás haciendo mal. Como en todas las acciones de marketing que hagamos, la medición es básica para valorar que el ROI que obtenemos es el más adecuado.

Este es el recopilatorio de las herramientas de análisis de Instagram que mejor te pueden ayudar en tus estrategias social media:

Instagram Insights

Es la herramienta de análisis que viene integrada por defecto en Instagram cuando te creas una cuenta profesional (perfil de empresa). 
Es útil para indicarte los picos de hora y los días en los que tu audiencia consume más Instagram. Además, te muestra cuáles son las publicaciones más populares (comparando con aquellas que se están promocionando) y hace un pequeño resumen de las impresiones y el alcance de tu cuenta.

Pro: es gratuita y está bien para medir lo básico.

Contra: no tiene versión desktop, solo se puede usar en el móvil. No te deja exportar los datos y tan solo monitoriza los últimos siete días, sin darte opción de comparar otro rango de fecha.

Squarelovin

Tiene una parte gratuita que ya te proporciona toda la información necesaria para medir el éxito de tu perfil de Instagram: te ofrece información acerca de los intereses de tus seguidores y te recomienda cómo obtener una mayor interacción. Además,  esta herramienta te indica de forma explícita cuál es el mejor momento del día (y cuál el peor) para publicar a partir de tu audiencia.

Pros: te da información de cómo mejorar las interacciones de tus seguidores con tus contenidos, te ayuda en la planificación de posts mencionando cuáles son los hashtags y filtros más adecuados, y muestra los datos de los últimos 30 días, lo que es ideal para recoger datos mes a mes.

Contra: no permite definir el intervalo de tiempo a analizar.

Metricool

Es muy completa, especialmente en su versión de pago. Te permite ver tanto las métricas de engagement de tu cuenta de Instagram y de tus posts como datos demográficos de tu comunidad de seguidores como el balance de seguidores de tu perfil. 

Dentro de la versión gratuita, uno de los puntos interesantes es que te permite ver en qué horas es mejor publicar, hacer una planificación de contenidos y automatizar su publicación. 

Pro: si solo tienes una cuenta de Instagram para analizar, con la versión gratuita tienes bastante información. También cuentan con app para el móvil.

Contra: con la versión gratuita no puedes hacer reports de datos. 

Iconosquare

Con esta herramienta podrás tener una visión más clara de qué publicaciones funcionan mejor y peor, cómo es tu audiencia y analizar a tu competencia. También te permite analizar el hilo de comentarios e interacciones de tus publicaciones, y contestar mensajes directos o comentarios sin tener que entrar en la cuenta de Instagram en el móvil. 

Pro: te permite realizar una auditoría gratuita de tu cuenta para ver en qué deberías mejorar, y ver las actividades de tus principales competidores en el mercado.

Contra: solo dispone de una prueba gratuita de 14 días.

Sprout Social

Es bastante similar a Iconsquare. Contiene un calendario editorial muy completo que permite programar las publicaciones, no solo en Instagram sino también en otras redes sociales. Incluye un CRM social que agrupa conversaciones y que te ayudará a mejorar la conversión, además de que es muy útil para grandes organizaciones, porque puedes asignar tareas dentro del equipo interno para agilizar procesos. Por ejemplo, cuando acabas una tarea puedes asignarla al siguiente responsable.

Pro: puedes ver el historial de contactos y mensajes.

Contra: es bastante cara.

Socialbakers

Una herramienta bastante potente en cuanto a análisis que, aparte de medir lo básico, también tiene la opción de automatizar informes, tener un solo dashboard con toda la información, consultar el ROI de tus campañas por canal y hacer estudios de mercado de tu sector.

Pro: te permite hacer un informe de Instagram que compara el rendimiento de tu cuenta con las de la competencia y te da consejos para mejorar tu posicionamiento en el sector.

Contra: visualmente no es la mejor herramienta del mundo y es bastante cara.

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Fuente: Inbound Cycle