
Los últimos cambios en las condiciones de privacidad de los iPhone de Apple perjudicaron a grandes jugadores de la publicidad en línea, como Facebook y Snap. Sin embargo, hay otros gigantes del sector que no sólo no perdieron, sino que también han recibido beneficios.
Según Flurry, solo el 17 por ciento de los usuarios aceptan ser rastreados, lo que hace retroceder de manera muy importante la capacidad de las aplicaciones para recopilar datos que, luego, los anunciantes precisan para publicar anuncios en categorías específicas de usuarios.
Así, con menos datos, la publicidad segmentada según la actividad en línea (tanto en sus redes como en otras app) en que se basan las estrategias de plataformas como Facebook y Snap, recibió un golpe letal. Esto es así porque con menor cantidad de datos, se pierde precisión.
Cambios en Apple: Facebook, Google y la publicidad digital
Según The Wall Street Journal, las empresas de comercio electrónico ahora tienen que gastar mucho más dinero en estos anuncios para obtener la misma cantidad de ventas que antes de que se implementaran los cambios en Apple.
Además, un problema más: la falta de datos hace que tampoco se pueda obtener información suficiente como para saber qué tan efectivos son estos anuncios para generar compras.
En consecuencia, los anunciantes decidieron reducir su inversión en plataformas publicitarias dirigidas.
¿A dónde fue esa inversión en publicidad digital? A Google, porque su principal negocio de anuncios de búsqueda se basa en la “intención” del cliente de comprar algo (las palabras de búsqueda que los navegantes escriben en el buscador revelan su interés), y no en datos sobre la actividad web y en las aplicaciones.
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Fuente: Merca 2.0.