Si la televisión y la radio eran las herramientas de los encargados de la publicidad, no cabe duda de que ahora son las redes sociales. Permiten segmentar mejor a las audiencias e impactar al target con creatividades personalizadas. Es donde mayor tiempo pasa la audiencia, sin olvidar su gran potencial de escalabilidad.
Los datos muestran, además, que las plataformas de social media están comenzando a cobrar un papel protagonista en el lanzamiento de nuevos productos. Ya no quedan relegadas a las campañas de branding, sino que impulsan la conversión de los nuevos lanzamientos y facilitan la opinión activa del consumidor.
Eso sí, antes de lanzar mensajes o posicionar la marca, los encargados del marketing digital deben considerar las diferencias del uso de las redes sociales en función de cada país. Bien es cierto que Internet y la globalización permiten llegar a audiencias internacionales con un clic, pero no han de olvidar las diferencias demográficas en función de cada región.
De media, los norteamericanos son los más propensos a emplear la web social. Nada menos que el 59% de ellos emplea activamente las redes, bastante por encima de los segundos en la lista, Europa Occidental y Asia Oriental (ambos con una penetración del 48%).
Así lo estiman datos de We Are Social, resumidos por Statista en un visual gráfico que mostramos a continuación. Europa del Este, América del Sur y Central, además de Oceanía comparten un tercer puesto con el 45% de penetración. Los mercados restantes emplean las tecnologías de una forma mucho menos significativa, siendo Asia Central la región de menor penetración (6%).
Con un mensaje adaptado a cada región y al uso potencial de los usuarios de la misma, el éxito está garantizado. No olvidemos, sin embargo, la vital importancia del contenido y cómo debe estar adaptado a las nuevas plataformas y, especialmente, a los smartphones. A partir del próximo año, los dispositivos móviles dominarán la conversación 2.0.
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Fuente: marketingdirecto
