Mencionaré los 5 factores SEO de posicionamiento clave en Google que considero más relevantes para posicionar tu web en Google en este 2018.

Obviamente se trata de una percepción personal y no la verdad absoluta, influida por mi experiencia con webs propias y de clientes y por mi forma de concebir el SEO.

1. Optimización On Page “de toda la vida”

Me gusta pensar el SEO On Page como los cimientos de cualquier campaña SEO. Si la web no está correctamente optimizada en este aspecto, aunque tenga muchos backlinks o buenas métricas de experiencia de usuarios, estará muy lejos de exprimir al máximo su potencial.

Para ello será crucial realizar un buen análisis de nichos y palabras clave.

Eso lo puedes hacer con buenas herramientas como SEMrush o Keyword Search.

Puedes usarlas de manera gratuita (eso sí, con bastantes limitaciones) o con planes profesionales para acceder a toda su funcionalidad.

Un buen punto de partida es seguir todos los consejos de la Guía de optimización en buscadores (SEO) para principiantes oficial de Google Search Console.

En ella se explica lo mínimo que Google espera que optimicemos para facilitarles el trabajo a ellos: desde cómo explicarle al robot qué indexar, pasando por la estructura del sitio web y cómo optimizar el contenido.

2. CTR en los resultados de búsqueda

Como sabemos es el porcentaje de clics que recibe un resultado sobre las veces que se ve la página de resultado de búsqueda.

Google sabe que cuanto mejor posición, mejor CTR; hay más posibilidades de que el usuario que realiza una búsqueda cliquee en el primer resultado, luego en el segundo y así sucesivamente.

¿Pero qué sucede si por ejemplo, en una búsqueda concreta, el cuarto resultado está teniendo un mejor CTR que el tercero, por ejemplo?

Varios estudios (en Blogger3Cero y en MOZ) por ejemplo, muestran que en estos casos donde un resultado está teniendo un porcentaje de clics mucho mayor al esperado, Google interpreta que es relevante y útil para los usuarios y, por lo tanto, lo va a posicionar mejor.

¿Cómo mejorar el CTR en los resultados de búsqueda de una página concreta?

Optimizando el title y la meta description para que sean más convocantes y usando los rich snippets cuando corresponda.

Y recuerda que conseguir unos textos que te ayuden realmente a conseguir ese CTR, dependerá en buena medida de tus habilidades de copywhiting

3. Comportamiento del usuario

Como decía al comienzo del artículo, es clara la tendencia de Google a utilizar cada vez más a los usuarios para rankear, premiando a las webs que les brinden una mejor experiencia.

Si bien Google asegura que no utiliza los datos de Analytics para trackear el comportamiento de los usuarios en las páginas webs, hay que tener en cuenta que tiene a su disposición la información de Chrome (el navegador más usado) y de Android (el sistema operativo más usado en móviles).

A su vez, si estamos logueados en nuestra cuenta de Google, también trackea todo nuestro recorrido por la web.

Además, Google puede saber si un usuario ingresa a un resultado y luego vuelve al buscador y repite la misma búsqueda; es decir, que puede registrar cuando un contenido no satisface la consulta inicial (mal indicio para el primer resultado).

Es importante también tener en cuenta que Google no utiliza toda la información de forma aislada: la puede cotejar con toda tu competencia para ver qué web está ofreciendo una mejor experiencia de usuario y premiarla.

4. Enlaces

Los enlaces siguen siendo un factor importante de posicionamiento, si bien han ido perdiendo relevancia a lo largo de los años.

El punto de inflexión fue sin lugar a duda el lanzamiento de Google Penguin en 2012. Es el algoritmo que se ocupa de detectar y penalizar sitios webs que intentan manipular el posicionamiento a través de la creación de links automáticos o de muy baja calidad.

Hoy en día es más importante la calidad de backlinks que la cantidad: vale más un link que se origina desde un sitio de calidad y que al ser de temática similar genere tráfico, que muchos links de baja calidad o de temáticas aleatorias.

El linkbuilding (la tarea de construcción de enlaces en una campaña SEO) sigue siendo un pilar fundamental en las campañas, pero pasa a ser más “social”, es decir, hay que establecer relaciones para conseguir links que valgan la pena y lograr que se generen naturalmente gracias a un contenido relevante y útil.

5. Velocidad de la página

El tiempo de carga de un sitio web es un factor determinante para el posicionamiento. Esto se debe a principalmente a dos motivos:

En primer lugar porque, como el propio Google comunicó vía Webmaster Tools en 2010 la velocidad de carga es un factor que toma en cuenta su algoritmo de posicionamiento.

En segundo lugar porque, según Pingdom, se observa una clara correlación entre tiempo de carga y tasa de rebote, una de las métricas con las que Google mide la experiencia de usuario. No es solo que los usuarios se van de la web, sino que además, al no encontrar lo que buscaban, es muy posible que migren hacia los sitios de la competencia. Por ejemplo, una web que carga en 3 segundos tiene una tasa de rebote promedio del 11%, mientras que una que tarda 5 segundos (tan solo dos segundos más) tiene una tasa de rebote promedio de 38%, más del triple.

Conclusiones

Como podemos ver, la tendencia es clara: el objetivo final de Google es entender qué webs satisfacen a los usuarios para armar sus rankings premiando las mejores experiencias ofrecidas.

El SEO ya no es más sinónimo de linkbuilding, el cual sigue siendo un factor de posicionamiento, pero pierde potencia cuando una web no ofrece lo que el usuario está buscando. Cada vez quedan menos webs que posicionan generando contenido únicamente para el buscador, sin consideración de los humanos que navegan el mismo.

En cuanto al SEO básico, la parte On Page (el correcto uso de URLs, títulos -H1, H2,…-, atributo “alt” en imágenes, atributo “title” descriptivo) sigue siendo crucial y es importante hacerlo de forma correcta. En este aspecto, optimizar para Google no ha cambiado tanto.

Lo que sí ha cambiado, está cambiando y seguirá ese rumbo es que Google cada vez entiende mejor lo que busca el usuario y las webs que sobrevivan serán las que puedan entender las búsquedas que hacen ellos y ofrecerles los resultados que satisfagan su consulta.

Fuente: ciudadano2cero.com